A24 a Google: Indie studio se sjednocuje s umělou inteligencí, ale za vlastních podmínek

Hollywoodský štýl nezávislého studia A24, známý pro originální a autorsky zaměřené filmy, se nečekaně spojil s technologickým gigantem Google. Investice 75 milionů dolarů a partnerská spolupráce s výzkumným laboratoří DeepMind vyvolaly vlnu kritiky mezi fanoušky, kteří se obávají „smrti“ společnosti. A24 však tvrdí, že se jedná o strategický krok k formování nových kreativních nástrojů pro filmovou tvorbu, nikoliv o předání obsahu do rukou umělé inteligence.

Změna paradigmatu: Od boje o duševní vlastnictví k umělecké kontrole

Zatímco většina hollywoodských studií se soustředí na boj o kreativní duševní vlastnictví a licenční dohody s firmami zabývajícími se umělou inteligencí – například Lionsgate a Runway, nebo Disney a OpenAI – A24 se vydává na odlišnou cestu. Lionsgate trénoval modely na svém filmovém archivu, Disney licencoval postavy jako Mickey Mouse a Goofy. A24 se ale snaží aktivně ovlivňovat vývoj nástrojů, nikoli pouze využívat existující řešení.

Podle mluvčí A24, Sophie Shin, investice Google je zaměřena na společnost jako takovou a na její kreativní potenciál, nikoli na její obsah. Spolupráce má spočívat v navrhování pracovních postupů pro filmaře, přičemž Google nemá přístup k databázi obsahu A24. „Chceme pracovat s výzkumníky Google, abychom utvářeli pracovní postupy pro naše tvůrce, nikoli aby nám vnucovali řešení, která si myslí, že potřebujeme,“ zdůrazňuje Shin.

Finanční tlak a nová strategie růstu

Tato strategie se objevuje v době, kdy čelí finančnímu tlaku, který Queisser popisuje jako „existenciální“. Pandemie a fragmentace publika streamovacími platformami vedly studia k hledání nových cest růstu, a to především v digitální oblasti. Zatímco Netflix dosáhl v roce 2025 29,5% provozní marže, v odvětví došlo k propuštění více než 17 000 pracovníků. A24 se tak snaží udržet si nezávislost a růst na vlastních podmínkách.

Podle Queissera se nezávislé filmy vrací jen 3 % rozpočtu a tradiční zdroje financování se vyčerpávají. A24, které si vybudovalo 3,5 miliardový podnikáním díky podpoře prvních režisérů a nekonvenčních příběhů, se nyní snaží využít umělou inteligenci jako další sázku do budoucna.

Ponaučení pro módní značky: Vliv a kontrola nad technologií

A24 se tak stává průkopníkem, který ukazuje, že nezávislá studia mohou využívat umělou inteligenci k posílení svého vlivu a udržení kreativity. Tento přístup by mohl posloužit jako inspirace pro módní značky, které čelí podobným strukturálním tlakům – rostoucím nákladům, nedostatku financování a rostoucí konkurenci. Zatímco módní značky experimentují s generativní tvorbou obrazů, A24 ukazuje, jak lze umělou inteligenci využít k utváření vlastních kreativních nástrojů a zachování kontroly nad vývojem.

„Spolupráce A24 s Google ukazuje, že umělá inteligence není hrozbou, ale infrastrukturou,“ říká Queisser. „Studia, která se zavázala k originálnímu filmu, tyto nástroje nepovažují za hrozbu, ale za infrastrukturu.“

Podle Deborah Harpur, zakladatelky a CEO společnosti FanClub AI, klíčem je ochrana duševního vlastnictví. „Největším problémem v Hollywoodu i v módním marketingu je neřízené scrapování autorských práv. Partnerství A24 posouvá diskusi směrem k budování záměrných infrastruktur řízených tvůrci, protože stanovuje přísná pravidla.“

A24 se tak snaží ukázat, že nezávislost a růst nejsou vzájemně se vylučující. Jak dodává Shin: „Chceme ukázat, že se dá růst na vlastních podmínkách a že nezávislost a růst nejsou vylučující.“