Švédská móda se probouzí: nová vlna talentů otřásá stockholmem

Stockholm Fashion Week letos prošla zásadní proměnou. Ukončily ji dvě diametrálně odlišné přehlídky – provokativní Gullbo a minimalistická Leoní – a ukázalo se, že se nejedná jen o estetický posun, ale i o změnu generací. Švédská Móda, která si v posledních letech vydobyla uznání v hlavních módních metropolích, se vrací domů a hledá svou vlastní identitu.

Exodus talentů a vakuum v stockholmu

Acne Studios, Our Legacy, Ellen Hodakova Larsson a Petra Fagerström – jména, která zaznamenala úspěch v Paříži a Londýně, ale zanechala po sobě prázdnotu v samotném Stockholmu. K tomu se přidala komplikace způsobená pandemií COVID-19 a asociace Swedish Fashion Brands (ASFB) se nedokázala situaci plně stabilizovat. Naštěstí se objevily nové značky jako Rave Review a Teurn Studios, které se snažily vyplnit mezeru.

Zatímco Kodaňská Fashion Week rostla na významu, Stockholm Fashion Week naopak ztrácela na atraktivitě. V roce 2019 byly přehlídky pozastaveny, následovaly experimenty jako Fashion X, než ASFB znovu ožila pod novým názvem STHLMFW, s podporou státních peněz. John-Jamal Gille, ředitel STHLMFW, vyzdvihl „podzemní švédskou módní subkulturu“, která čekala na svou příležitost.

Zaměření na nové talenty a anti-establishment atmosféra

Letošní ročník se zaměřil na podporu nových tváří a volbu sezóny, s důrazem na talenty spojené s čtvrtí Södermalm, často přirovnávanou k Brooklynu v Stockholmu. Nové značky, jako Studio Constance od Rebecca Dovenryd Almberg a Past Tense od Victora Lindha a Adriena Forraye, přinesly do přehlídky vyšší úroveň kvality a ukázaly, kam se mladší značky mohou posunout.

Přehlídky se sice lišily kvalitou, ale celkově panovala silně anti-establishment atmosféra. I když by bylo zajímavé vidět širší spektrum švédské módy, například vedle sebe Dagmar a DSTN, akce zanechala silný dojem. Zřetelná je touha po místě a příležitosti pro švédské módní vyjádření ve větším měřítku.

Zpět ke kořenům: indie sleaze revival a secondhand

Novinářka a influencer Emma Frisdell si všímá návratu street style kultury, která se v posledních letech v mezinárodních módních týdnech ztratila. „Vidím stopy té magie zpět,“ píše. „Vidím nadšence pro módu pletící si šaty, vyrábějící si klobouky a nosící staré kožené bundy Dolce & Gabbana ze 70. let.“

Peter Jansson, veterán oděvního průmyslu a zakladatel značek Cheap Monday a Weekday, se vrátil s kolekcí Bewider inspirovanou klubem Hacienda a indie sleaze revivalem. Jansson poukazuje na změnu v přístupu k módním trendům: „Starší lidé se o trendy dříve tolik nezajímali, a je v pořádku měnit styl, když stárnete.“ Důležitou roli hraje i rostoucí trh s použitým zbožím, který umožňuje kombinovat různé trendy.

Mladá krev a inovace

Leoní od Filippy Fuxe a Nathalie Schuterman, s minimalismem, který se vymykal zbytku přehlídky, představila kolekci inspirovanou dědictvím a tělem. Maddwoo od Madeleine Woo dekonstruuje a gothifikuje baletní estetiku, zatímco Steph Orzoco využívá upcyklované materiály a ruční práci. Gullbo, známá jako „matka latexu“, tiskne na tento materiál s technikou, kterou si osvojila na designérské škole. Dustin Glickman s DSTN přináší rock’n’rollový feeling a inspiraci z amerického západu.

A-DSGN od Alice Stenlöf, influencerky a zakladatelky značky, nabízí skandinávský streetwear pro „sexy holky“. STHLM MISC od Julie Åsberg se zaměřuje na hyper-maskulinitu a vytváří sexy kousky z pracovních overalů. Každá značka přináší do švédské módy novou energii a perspektivu.

STHLMFW je sice stále v přechodné fázi, ale předseda ASFB Michael Elembeck je optimista. „Naším cílem není obnovit Stockholm Fashion Week v její minulé podobě, ani kopírovat jiné módní týdny. Chceme přispět k globální módní diskusi něčím jedinečným švédským.“