Zákazníci hledají na second handu stále specifičtěji: od 'Prada 2010' k 'Prada 2010 lněná'
Už jsou dávno pryč doby, kdy lidé jednoduše vyhledávali značky jako "Prada" na prodejních stránkách a bezmyšlenkovitě posouvali. V roce 2026 jsou zákazníci ve svých vyhledáváních na second handu mimořádně specifičtí, což má širší dopady na odbytový průmysl. "Hyper-specifičnost způsobu, jakým lidé vyhledávají, se vymyká jako zásadní změna v tom, jak lidé přemýšlejí o nakupování," říká Kristen Naiman, šéfka značky společnosti The RealReal, online tržiště pro luxusní zboží z druhé ruky. "Počet lidí, kteří vyhledávají nejen 'Prada 2010', ale 'Prada 2010 lněná' nebo 'Chanel 2013, vzhled 31', mi říká, že si osvojili jak znalosti o stylu a módě, tak i důraz na originalitu a jedinečnost." To byl jeden z klíčových závěrů zprávy The RealReal o second handu za rok 2026, která sleduje největší změny a vývoj na trhu s použitým zbožím.
Dva hlavní důvody změny
Podle Naimanové je kořen této změny dvojí: lidé chtějí více unikátního oblečení a chtějí investovat do věcí, ze kterých se jim později může vrátit zisk. Celých 47 % nakupujících aktivně vyhodnocuje potenciální prodejní hodnotu zboží před nákupem na primárním trhu. To, že zákazníci nakupují záměrněji a s hlubší znalostní bází, zvyšuje laťku pro second handové platformy, protože kurátorský přístup a definování vlastního názoru jsou nyní klíčové, argumentuje Naimanová.
Trh tak dosahuje zlomového bodu: nyní, co se second hand stává normou pro mnoho (58 % spotřebitelů preferuje second hand před nákupem nového), způsob, jakým lidé nakupují second hand, se změnil. Kromě specifičnosti, s jakou lidé vyhledávají, se rozšiřuje i repertoár zboží, které hledají, a myšlení za vyhledáváním – a nákupem – je přísnější. V podstatě se stávají chytrými.
Boom vintage módy
Celková poptávka po vintage zboží na The RealReal (TRR), které definuje jako kousky staré 15 let a více, vzrostla od roku 2020 do roku 2026 o 432 %, uvádí zpráva. Nejvýraznější změnou letos je však posun poptávky od kousků z 90. let k těm z počátku 2000. let. Vyhledávání bývalých vzrostlo o 63 % meziročně, zatímco vyhledávání těch druhých vzrostlo o 93 %. Současně roste i zájem o konkrétní designéry, kteří stáli v čele významných značek v 2000. letech: "Phoebe Philo Celine" vzrostlo o 650 %, "Nicolas Ghesquière Balenciaga" o 400 % a "Marc Jacobs Louis Vuitton" o 375 %.
Nové vintage a stoupající ceny
Nárůst zájmu o oblečení z let 2000. let signalizuje nové stadium pro second hand, kde se zboží od značek, jako je Acne Studios založená v roce 1996, může stát vintage, a stává se tak kultovním artiklem více než před několika lety. "Dějí se zde určité mezní věci, jako je Acne Studios a Rodarte z 2000. let," říká Naimanová. To také znamená, že ceny pravděpodobně v nadcházejících letech porostou.
Vzestup nových značek
Nové značky rychle rostou na TRR a v roce 2026.