Aerie bojuje s ai: pamela anderson vede revoluci proti falešné kráse
V éře umělé inteligence se stává rozlišení mezi realitou a simulací stále obtížnější, a to i v módě. Aerie, značka loungewear a spodního prádla od American Eagle, se postavila proti tomuto trendu a deklarovala boj proti AI v marketingu. Jejich rozhodnutí, podpořené ikonickou Pamela Anderson, rezonuje v době, kdy se hranice mezi skutečností a digitální iluzí neustále stírají.
Aerie: realita nad ai
Již v říjnu minulého roku Aerie rozšířila své prohlášení „100% Aerie Real“, které zakazuje retušování fotografií, o zákaz používání AI generovaných těl a osob v reklamě. Nyní jde ještě dále s novou kampaní, ve které se objevuje Pamela Anderson, známá svou advokaci za přirozenou krásu. Andersonová, která se stala průkopnicí autenticity po svém bezmake-upovém vystoupení na pařížském týdnu módy v roce 2023, říká: „Myslím si, že je to chytrý způsob, jak upozornit na [AI obrazy], protože je to velmi znepokojující.“
Kampaň, která se bude vysílat na sociálních sítích Aerie a na platformách jako YouTube, Amazon Prime, Netflix, Disney a HBO, ukazuje Andersonovou, jak dává instrukce v prostředí, které se zdá být AI generované. Tyto pokyny se však nedaří dosáhnout autentického „real-feeling“ výsledku, dokud se scéna nerozpustí do skutečného prostředí Aerie, kde modely ožívají a Andersonová prohlásí: „To nelze vygenerovat.“
Trend v luxusní módě a reakce spotřebitelů
Mnoho luxusních značek, jako Loewe, Bottega Veneta a Jacquemus, se v posledních kampaních zaměřuje na řemeslnou výrobu, procesy a lidskost. Naopak, značky jako Prada, Gucci a Valentino se vrhly do experimentování s AI, ale setkaly se s kritikou. Aerie je jednou z mála módních značek, která zaujala explicitní anti-AI postoj jako ústřední sdělení ve své marketingové strategii.
Podle Stacey McCormick, šéfmarketinky Aerie, od soft-launch kampaně v říjnu loňského roku zaznamenala značka dvouciferný nárůst povědomí o značce a 23% nárůst prodeje ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025. „Viděli jsme velmi silný posun v našem povědomí a hodnocení,“ dodává.
Případ pamela anderson: krása bez filtrů
„Myslím si, že si musíte vytvořit své vlastní standardy krásy,“ říká Pamela Anderson. „Proč bychom se měli snažit vypadat jako někdo jiný? Je to všechno subjektivní. Co je krása? Jsem téměř 60 letá. Prošla jsem životními lekcemi, ale jsem teď šťastnější, když jsem to všechno sloupala. Je to stále proces a praxe sebeakceptace.“ Zdůrazňuje důležitost autenticity a odmítání retuše a filtrů, což se projevuje i její podporou značek, které se snaží o víc než jen prodej produktů, ale i vzdělávání a inspiraci.
Dopad ai na psychické zdraví a budoucí trend
Stacey McCormick poukazuje na negativní dopad AI na psychické zdraví a sebevědomí mladých lidí. „Je to téměř tak, že jsme si mysleli, že jsme udělali velký pokrok při zpochybňování umělých standardů krásy, a pak přišla AI. Jak se vůbec dá konkurovat falešnému, AI generovanému modelu?“ Aerie se proto snaží zachovat realitu a autenticitu, a vyzývá ostatní, aby se k nim přidali.
Podle McCormickové věří, že spotřebitelé, zejména mladší generace, oceňují transparentnost a důvěryhodnost, a proto AI nenajde v módním průmyslu dlouhodobé uplatnění, pokud nebude transparentně označená. „Jakmile se spotřebitelé cítí, že to, co vidí, není skutečné, rychle se odvrátí.“
Aerie prokázala, že boj za skutečnou krásu a autenticitu může být úspěšný. Jejich kampaň je nejen marketingovou strategií, ale i silným poselstvím pro celou módní branži a spotřebitele.