Generace Z v Indii: Od protestů k vlivu na luxusní trh

Nedávné studentské protesty v Indii připomněly rostoucí vliv generace Z v zemi. Demonstrace v červenci, vyvolané únikem zkouškových testů a frustrací z nedostatku pracovních příležitostí, vyvrcholily rezignací ministra školství, Dharmendra Pradhana, 25. července. Toto se stalo jednou z nejvýznamnějších mládežnických hnutí v Indii za desetiletí a zdůraznilo, jak tato generace utváří budoucnost země. Pro podniky to potvrdilo, že generace Z není jen spotřebitel zítřka, ale vlivná síla dnes.

Vnímání generace Z se mění

Pranav Goswamy, 24letý stylist, kreativní ředitel a tvůrce obsahu, který spolupracoval s místními značkami, jako jsou Dhruv Kapoor a Arpita Mehta, přiznává, že nedávno chybně posuzoval své vrstevníky. „I když jsem sám členem generace Z, dříve jsem je považoval za velmi uvolněné a to mě vždy znepokojovalo, když jsem hledal módní asistenty,“ říká Goswamy. „Ale možná to byly stereotypy. Co jsem kdysi vnímal jako negativní, se téměř obrátilo v pozitivní, pokud jde o sebereflexi a sebedůvěru.“

Indie je domovem zhruba 377 milionů spotřebitelů generace Z, což představuje zhruba 27 % indické populace. Podle zprávy společnosti Boston Consulting Group a Snap s názvem The $2 Trillion Opportunity: How Gen Z is Shaping the New India, tato generace již ovlivňuje 43 % indických výdajů – což odpovídá přibližně 860 miliardám dolarů a odhaduje se, že do roku 2035 dosáhne 2 bilionů dolarů.

Změna v přístupu k luxusu

Aria Parikh, 28letá obchodnice v Ensemble, průkopnickém víceznačkovém obchodě, který spolupracuje s místními značkami a byl založen její rodinou, říká: „Generace Z stále tvoří menší část naší zákaznické základny, ale musí být stále důležitější součástí naší strategie získávání zákazníků.“ Na rozdíl od mileniálů, kteří byli svědky nástupu a expanze mezinárodních luxusních značek v Indii, generace Z vyrůstala s globálními značkami již zakotvenými v každodenní kultuře. Sledovali týdny módy online, objevovali designéry prostřednictvím sociálních médií a vyvíjeli si názory ještě předtím, než vstoupili do luxusního obchodu.

„Toto je první generace digitálních rodilých, kteří vstupují do světa luxusu, a přicházejí vyzbrojeni více informacemi,“ říká Parikh. Pohled generace je utvářen i odlišným indickým kontextem: sebevědomým domácím módním průmyslem, kde místní designéři získávají stejnou pozornost jako mezinárodní luxusní domy. Přesto největší posun, který generace Z přináší do luxusu, není nutně to, co kupují, ale proč to kupují.

Reakce luxusních prodejců

První obchod Galeries Lafayette India byl otevřen v Bombaji v roce 2024 a přinesl jeden z nejznámějších luxusních obchodních domů na světě do jednoho z nejrychleji rostoucích trhů v odvětví. Sathyajit Radhakrishnan, CEO Galeries Lafayette India a International Brands u Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), říká, že „generace Z se dívá za zavedené značky a má stejný zájem o kreativní identitu značky, kulturní relevanci, spolupráce a příběh za tím, co kupují.“