Luca de meo: kering míří na italskou eleganci a ambiciózní expanzi

Luca de Meo, nová tvář na pozici CEO Kering, se po devíti měsících ve funkci ukázal jako klíčová postava pro revitalizaci koncernu. Akcionáři to potvrdili na nedávné valné hromadě, kde schválili nejen jeho odměnu, ale i strategii „ReconKering“, která má vrátit Kering na vrchol luxusního trhu.

Záchrana gucci: demna pod tlakem, ale s ambicemi

Největší výzvou pro de Mea je bezpochyby situace značky Gucci, která v posledních letech ztrácí na konkurenci. Francesca Bellettiini, CEO Gucci, a umělecký ředitel Demna jsou pod obrovským tlakem, aby značku vrátili na správnou cestu. Demna, který představí svou první kolekci v září 2025 a první show v únoru 2026, má před sebou monumentální úkol. De Meo však věří v tento kreativní tým, zdůrazňujíc jejich zkušenosti a schopnost budovat značky. Resortová show 2027 v Newyorském Times Square, s účastí celebrit jako Paris Hilton a Tom Brady, byla podle něj silným signálem ambicí, které Gucci potřebuje.

„Myslím si, že to bylo dobré, protože to bylo prohlášení,“ řekl de Meo novinářům. „Gucci muselo ukázat tuto úroveň ambicí, protože je v souladu s historií značky.“

Obnova prodejen: italská ambasáda v každém městě

Klíčovou součástí strategie „ReconKering“ je obnova prodejen. Do roku 2030 plánuje Kering zrekonstruovat zhruba dvě třetiny svých obchodů, přičemž Gucci bude mít nejvyšší prioritu. Nový koncept prodejen má zvýšit vnímanou kvalitu a repositionovat Gucci. Změny se dotknou i uspořádání prodejen, aby se v nich vešly nové kategorie produktů, zejména šperky. Gucci plánuje snížit počet svých obchodů z 600 na 420 do roku 2030, přičemž 120 z nich bude skutečné vlajkové lodě.

De Meo má ambiciózní vizi: „Chci, aby obchod Gucci byl jako italská ambasáda v každém městě. Chcete-li vstoupit a cítit se, jako byste byli v Itálii.“ V budoucnu se například pařížská vlajková loď na rue de Castiglione bude řídit tímto konceptem.

Smart brýle: nová příležitost s googlem

Kering Eyewear, divize Keringu, generovala v roce 2025 1,6 miliardy eur. Další fáze vývoje této divize bude záviset na chytrých brýlích. Společnost uzavřela partnerství s Googlem na vývoji brýlí poháněných umělou inteligencí. De Meo se vyjádřil k potenciálu této technologie, i když je omezen mlčenlivostí: „Vidíme v tom značný potenciál. Je to trh, který se může stát významným.“ Díky široké škále značek, které Kering vlastní, má společnost výhodu v tom, že může nabídnout různé styly a estetiky.

F1: gucci racing alpine a ambice na trhu

Od roku 2027 bude tým Alpine Formula One Team závodit pod názvem „Gucci Racing Alpine Formula One Team“. Tato partnerství přesahuje pouhé umístění loga na závodní auto. „Můžeme dělat spoustu věcí v rámci tohoto ekosystému,“ řekl de Meo. „Máme mnoho příležitostí pozvat klienty a novináře a zapojit je do příběhu.“ De Meo, který dříve působil jako CEO Renaultu, dobře zná tým Alpine a zdůraznil, že aktivace na 24 závodech Grand Prix na pěti kontinentech je komplexní, ale odměňující proces. Konkurence LVMH ve Formuli 1 ukazuje, že F1 se stala prestižní platformou.

„Jsme na trati,“ dodal de Meo s úsměvem, naznačujíc, že Kering je připravena konkurovat v tomto dynamickém prostředí.