Kylie jenner a chytré brýle: ztrácí big tech boj o pozornost?

Technologické giganty jako Meta, Snap a Google se v posledních měsících vrhly do světa chytrých brýlí. A ačkoliv se zdá, že se jim daří, nejnovější kampaň pro Meta brýle s Kylie Jenner v hlavní roli vyvolala vlnu kritiky a otázek: Je marketingová strategie založená na celebritách skutečně cestou k úspěchu, nebo jen tichým přiznáním, že Technologie zatím neuspěla v zaujetí běžných uživatelů?

Meta sází na jennerovou, ale uživatelé varují před sledováním

Meta nedávno představila novou řadu chytrých brýlí, které zdobí tvář Kylie Jenner, a zároveň spustila kampaň s její účastí. Součástí nabídky jsou i dva modely ve spolupráci s Jennerovou a celkem 26 nových stylů. Tento tah se zdá být součástí širší strategie Big Techu, který se snaží proniknout do světa módy a kultury. Jenže reakce uživatelů byly razantní. Na sociálních sítích se objevily komentáře odrážející obavy z potenciálního sledování a porušování soukromí. „Jen další způsob, jak Meta špehuje, co vidíte každý den,“ píše jeden z uživatelů Instagramu. Další dodávají, že brýle by měly být „nelegální“ a odmítají „dohledovou společnost“.

Podobná kritika se objevila i v souvislosti s brýlemi Snap a Google, což naznačuje, že obavy z kamery integrovanou do brýlí jsou celkově rozšířené. Sociotechnoložka Dr. Sarah Saska poukazuje na tři faktory, které přispívají k tomuto nepokoje: klesající důvěra ve velké technologické společnosti a AI, rostoucí technologická gramotnost, kde uživatelé kladou kritické otázky ohledně shromažďování a využití dat, a posun v postoji ke kultuře celebrit a influencerů, zejména Kardashianů.

Soukromí není sexy: jak se obchází bezpečnostní prvky

Zatímco uživatelé se obávají z kamery, Meta se snaží ujistit o ochraně soukromí. I když brýle mají malý LED světelný indikátor, který signalizuje nahrávání, uživatelé již objevili způsoby, jak ho obejít. Od zakrytí kamery prstem během spouštění, až po nákup speciálních krytů a fólií na Amazonu a Ebay. Meta tvrdí, že pracuje na technologii, která zamezí nahrávání, pokud je světelný indikátor zakrytý nebo poškozen.

Snap se brání tím, že uživatelé musí explicitně schválit přístup k senzoru kamery a mikrofonu a že brýle používají jasné vizuální indikátory při nahrávání. Google zatím na dotazy ohledně soukromí neodpověděl.

Feminizace ai: je to trik nebo skutečný posun?

Volba Kylie Jenner jako tváře kampaně je podle odborníků efektivním způsobem, jak oslovit mladé ženy a fanoušky módy a kosmetiky. Změna strategie je zřejmá - zatímco dříve se o AI nositelné technologie zajímaly především muži z Silicon Valley, technologické firmy se nyní snaží oslovit ženské publikum a přepracovat svou image. Tento trend je přítomný v celé historii spotřebitelské techniky - od Facebooku, který se stal sociální infrastrukturou, až po fitness trackery, které se transformovaly z technických pomůcek do wellness nástrojů.

Nicméně, Dr. Saska tvrdí, že tato strategie je hlubší a představuje feminizaci AI – používání ženství a kultury krásy k tomu, aby se kontroverzní technologie cítila bezpečná, intimní a žádoucí. Jak se technologie potýká s kritikou, je stále více reinterpretována skrze krásu, mateřství, wellness a životní styl. Meta dokonce integrovala hlas Kylie Jenner do brýlí jako hlas AI asistenta, což dále personalizuje zařízení.

Zákony dohánějí technologii: co to znamená pro módu?

Právní regulace AI brýlí zaostává za technologickým vývojem. V Evropské unii je vlastnictví a nošení brýlí s kamerou legální, ale právní otázky se objevují při shromažďování a zpracování osobních dat. Podle GDPR musí držitel dat mít zákonný důvod pro zpracování, být transparentní a dodržovat požadavky na ochranu dat. Meta čelí kontrole evropských regulátorů kvůli hlášením o lidském přezkoumávání nahraných videí.

Zatímco v USA neexistují specifické zákony pro chytré brýle, podléhají stávajícím zákonům týkajícím se nahrávání videa a zvuku, biometrické ochrany soukromí a státním zákonům na ochranu soukromí. To znamená, že největší právní otázky se netýkají samotných brýlí, ale toho, co se s daty, která zachycují, děje.

Společnost Even Realities, která vyrábí AI brýle bez kamery, představuje alternativní přístup. Její CEO Will Wang věří, že klíčem k masovému rozšíření AI brýlí je užitečné softwarové rozhraní a ne shromažďování dat kamerou. Společnost se zaměřuje na produktivní funkce a uzavřela investiční kolo ve výši 150 milionů dolarů.

Nakonec se zdá, že technologické firmy se snaží vyřešit problém soukromí, a čím více se spotřebitelé obávají sledování, tím silnější je potřeba transparentnosti a etického přístupu k technologiím. Jak dodává Dr. Saska: „Tohle není jen o hardwarové soutěži, ale o kulturní. Móda sice může přinést žádoucnost, ale nemůže vyřešit problém důvěry.“