Notting Hill Carnival: Brand spolupráce a kulturní citlivost
Už za pár dní budou ulice západního Londýna plné rodin, rave nadšenců a historických zvukových systémů pro slavnost Notting Hill Carnival (probíhá 30. a 31. srpna). Mezi návštěvníky se objeví řada log, emblazovaných na bannerech a dárkových předmětů. To vyvolává trvalý problém: co, pokud cokoliv, je vhodné pro spolupráci na Carnivale?
Ekonomický dopad a globální festivaly
Podobné otázky se týkají i dalších veřejných, venkovních street party po celém světě, včetně letního ročníku Fête de La Musique – který začal v Paříži v roce 1982, ale nyní se koná po celé Francii – a karnevalu v Rio de Janeiru v únoru. Všechny tyto festivaly mají kořeny v nebo blízké vazby na černou diasporu, takže hráči, kteří chtějí vstoupit do prostoru, by měli jednat s citlivostí a pokorou, a připravit se s poznatky a kontextem, aby vyvinuli aktivity zaměřené na značku – a ne na značku jako první.
Čísla svědčí o potenciálu pro viditelnost značky, ale také o kritice značky. Podle výzkumu od ekonomisty JN Bank Jamese Williamsa – provedeného pro The Voice v roce 2024 – má Notting Hill Carnival roční přímý nebo hrubý ekonomický dopad přes 396 milionů liber.
V březnu tohoto roku oznámil Mayor of London dodatečné financování ve výši 4,66 milionu liber pro karneval, aby pomohl akci s potenciálním hromaděním lidí. V posledních letech se odhady návštěvnosti karnevalu pohybovaly mezi jedním a dvěma miliony lidí a, podle Londýnské královské správní oblasti Kensington a Chelsea, 36 zvukových systémů, 48 masových kapel (tradiční, kostýmované taneční skupiny) a 250 pouličních prodejců se ukázalo na 2025. Nečekaně se v průběhu let objevily značky, včetně Adidas, Stüssy, Puma, Diesel a Converse, přitahované potenciálem akce pro online a IRL dosah.
Letošní letní Fête de La Musique v Paříži přilákala odhadem dva miliony účastníků z celého světa a – stejně jako loňský Notting Hill – nepostatek aktivací nebyl problém. Chloé Parfums převzala kultovní kavárnu Merlo Caffè, poskytla DJ sety, vůně inspirované nápoje a prostor pro vzorkování produktů pro intimní dav kolem 100 lidí. Byredo zvolil demokratický přístup, požádal místního DJ Broodoo Ramsesa a iránsko-holandskou zpěvačku Sevdalizou, aby vystoupili před svým obchodem Le Marais, publikoval obsah na TikToku a Instagramu, jako jsou vox-pop rozhovory a záběry z místa, přičemž každý formát implicitně tkal vyprávění o vůni do příběhu.
Pro Notting Hill Carnival 2026 jsou již v plném proudu plány. Caymanian-Jamaický návrhář Jawara Alleyne uvolní playlist a kolekci založenou na snadnosti a party-apt citlivosti, kterou lidé přijímají při oblékání a stylingu na tento event. “Nezáleží na tom, jak se inspiruji karnevalem, ale spíše na tom, že karneval definoval můj pohled,” potvrzuje.
Pro jiné značky – ať už korporace s méně přímými vazbami na kulturní akci – je úkol složitější. Značky, které nejlépe zapojují do karnevalu, to dělají tím, že se umisťují za značku. Fotografie: Stage Deviation x Killerwatt během Notting Hill Carnival 2025. Z laskavosti Awake NY. Kulturní důvěryhodnost