Phillip Lim se vrací s novou značkou PlayLoveWin zaměřenou na košile
Phillip Lim oznámil prostřednictvím Instagramu 21. července: „Milý světe, vítejte v PlayLoveWin.“ Byla to jeho první příspěvek za šest měsíců. Lim, jak si jistě vzpomínáte, se koncem roku 2024 vzdal své značky 3.1 Phillip Lim, se kterou pracoval dvě desetiletí, a od té doby byl relativně tichý. Při zamyšlení nad svým odchodem vysvětluje: „Ztratil jsem smysl pro hru. Byl jsem v situaci, kdy jsem spravoval více, než jsem tvořil, a uvědomil jsem si, že to není to, v čem jsem dobrý, a co chci dělat.“
Návrat k tvorbě a zaměření na jeden produkt
Pobyt mimo hlavní proud v Asii – nebo alespoň tak blízko toho, jak to dokáže pozice kulturního velvyslance Thajska v roce 2025, krátkodobý vedlejší projekt, kterého se ujal – ho vedl k zamyšlení nad zjednodušeným typem módního podnikání, ve kterém by se hluboce zaměřil na jednu kategorii. A tak vznikl PlayLoveWin, který si představuje jako jediné místo pro košile. „Nakonec se člověk musí vzdát švédského stolu,“ směje se Lim.
Lim sedí u velkého stolu v nových kancelářích PlayLoveWin v Chinatown, obklopen regály s košilemi pro ženy i muže. Najdete zde vysoce kroucenou japonskou oxfordskou bavlnu, vintage pranou plátno s „broskvovou“ texturou košil Ralph Lauren z 80. let, robustní vlněnou gabardinu s vojenskou přesností, hedvábný kepr s potisky tužkových skic standardních pudlíků a mnoho dalšího. A pro každou látku: jiný střih. „Není to jedna košile. Není to jedna košile s mnoha různými látkami,“ zdůrazňuje Lim. „A nejde mi jen o košili. Jde mi opravdu o to myslet na každého, na střihy, které chtějí, a na použití.“
Leila Robb v tričku Binx shrunken fit v opticky bílé vysoce kroucené oxfordské bavlně. Foto: Sharif Hamza. Kati Nescher v uvolněném tričku Anna tuxedo v opticky bílé bavlně s drobnými tečkami. Foto: Sharif Hamza.
Výzkum trhu a anti-módní přístup
Pro průzkum trhu oslovil širokou skupinu přátel a kolegů, jak z oboru, tak i mimo něj. „Uspořádal jsem průzkum mezi skupinou důvěryhodných lidí,“ vysvětluje, „a zeptal jsem se jich: ‚Kde kupujete košile?‘ A co jsem dostal zpět, bylo: ‚To je skvělá otázka. Kupuji tady, ale vždy to není správné.’ Nebo ‚Kupuji, když něco najdu.’ Nebo ‚Kupuji velmi drahé košile, ale trochu se bojím je nosit‘ nebo ‚Kupuji jednorázové košile.’“ Nejhorší bylo: „Už nikdy nenajdu, co se mi líbí, protože je to tak sezónní.“
PlayLoveWin je nastaveno odlišně. Pokud a kdy se určitá košile spojí s publikem Lim, stane se součástí základní nabídky. Je to téměř anti-móda. S výjimkou toho, že košile zažívají velký boom. Matthieu Blazy se v loňském říjnu spojil s francouzským krejčím Charvet pro svou debutovou show Chanel a Chanel následně koupila slavnou společnost na Place Vendome. „Je to rozhodně kismet,“ zamýšlí se Lim. „Víte, antény jsou v provozu.“ Pro něj to znamená, že „to signalizovalo, že jsem se mohl vrátit do bodu, kde byly moje antény zbaveny prachu a mohl jsem se znovu soustředit.“