Plavby s influencery: nový trend luxusních dovolených nebo marketingový tah?

Stále častěji se objevují fotografie z luxusních plavieb na superjachte, na kterých se sjíždějí influencery a celebrit. Od Kylie Jenner po Alix Earle, sociální sítě explodují exotickými snímky z moře, které ale vyvolávají otázky - je to skutečný trend v cestování nebo jen sofistikovaná marketingová strategie?

Alo voyage: plující centrála kampaně

Značka Alo se stala průkopníkem tohoto nového fenoménu s „Alo Voyage“, 72metrovou soukromě pronajatou jachtou, která se v květnu vypravila z francouzské Riviéry. Na palubě se střídají influencery jako Alix Earle, Jake Shane, Anastasia Karanikolaou a Stella Jones, kteří sdílejí záběry z fitness lekcí, příprav na večírky a dalších aktivit. Podle Summer Nacewicz, EVP marketingu a kreativity Alo, se jednalo o snahu „přinést do života zvýšený projev wellness autentickým způsobem“.

Nebyl to jen divadelní výkon, ale promyšlená marketingová strategie. Společnost Alo se snaží oslovit novou generaci spotřebitelů, kteří hledají více než jen produkt – chtějí zažít Životní Styl. Důraz je kladen na „curated time, curated access, curated community“, jak to formulovala Nacewicz.

Yachting jako nová forma luxusu

Alo není jediná značka, která se vydává touto cestou. Mytheresa láká klienty na zážitky na francouzské Riviéře, včetně trunk shows značky Missoni a krejčovské dílny Saman Amel. Orient Express zahájil svou první plavbu s luxusní jachtou nabízející 54 kajut, catering od oceněného šéfkuchaře a wellness centrum Guerlain. Four Seasons uvedla na trh svou první jachtu s 11 restauracemi a lounge a v roce 2028 má následovat druhá. Aman se chystá v roce 2027 spustit Amangati, 47kajutovou jachtu s wellness zázemím a módním butikem.

Tato expanze do světa jachtingu je odrazem širšího trendu, kdy se bohatí lidé stále více zaměřují na zážitky a wellness. Podle Bain & Company, výdaje na zážitky v luxusním segmentu překonaly výdaje na produkty, což je způsobeno rostoucí poptávkou po wellness, péči o sebe a sociálních interakcích. Trh s luxusními plavbami vzrostl o 10 % a trh se soukromými letadly a jachtami o 9 %.

Změna v chápání luxusu

„Kódy luxusu jsou přepisovány spotřebiteli,“ říká Federica Levato z Bain & Company. „Luxus se týká toho, jak žijete – kvality vašeho času, hloubky vašich zkušeností a toho, jak se o sebe staráte.“

Podle Fflur Roberts z Euromonitor International je růst trhu s jachtami tažen expanzí bohatství v rozvíjejících se trzích, kde počet bohatých lidí vzrostl o 300 % od roku 2005.

Vliv sociálních sítí a autenticita

Zatímco influencer Alix Earle sice dosáhla obrovského úspěchu s unikátními a neformálními videi z jachty, to klade nové nároky na značky. Důležitá je autenticita a storytelling, který rezonuje s publikem. „Nastavení by mělo vždy podporovat autentický příběh, a ne se stát příběhem samotným,“ varuje Cora Delaney, CEO talentové agentury EYC.

Jachty se tak stávají platformou, ne jen produktem.

ESS Group, provozující luxusní hotely, se také vrhá do světa jachtingu, nabízí jednodenní nebo vícedenní charter s přístavem v Palmě, ideální pro ty, kteří chtějí zažít atmosféru jachtingu s plug-and-play formátem.

Závěrem lze říci, že plavby s influencery představují nový, zajímavý fenomén v luxusním cestování a marketingu. Zda se jedná o udržitelný trend nebo jen krátkodobý hype, ukáže čas, ale jisté je, že značky, které dokáží nabídnout autentický a nezapomenutelný zážitek, budou mít v tomto novém světě luxusu navrhujícího nový Životní Styl největší úspěch.