Vliv influencerů a rostoucí popularita korejské kosmetiky (K-beauty)
V květnu se americká celebritní vizážistka Nam Vo, známá především svým charakteristickým „dewy dumpling“ vzhledem, rozhodla pro nový přístup k reklamním kampaním. Po letech pořádání večeří a akcí pro značky krásy jako Glossier a Nars se rozhodla pro cestu, která ji zavedla o něco dál. Týdenní program s názvem Dewy Dumpling Glow-Up influencer trip zahrnoval let pro skupinu vysoce vlivných tvůrců, včetně Madison LeCroy, Hailey Sani, Isabel Tan a Jeannie Mai, do Soulu v Jižní Koreji.
Cestování za krásou: „Glowcation“ se stává trendem
Program zahrnoval absolvování kosmetických procedur v místních klinikách, nákupy domácích kosmetických značek, prohlídku památek a ochutnávku místních specialit, jako je korejské smažené kuře. Cílem bylo seznámit své kolegy s K-beauty – a také s K-kulturou – a zodpovědět dvě často kladené otázky: kam chodí na kosmetické procedury a jaké jsou nejlepší produkty, které se dají v zemi koupit.
Vo a její skupina influencerů jsou nejnovější, kdo se vydali na tzv. „glowcation“, tedy dovolenou, ze které se vrací s lepším vzhledem a pocitem. Díky rostoucímu celosvětovému zájmu o korejskou kosmetiku se mnoho z těchto cest míří do Soulu, kam každoročně přijíždí miliony lidí nakupovat kosmetiku nebo podrobit se neinvazivním dermatologickým procedurám, analýze osobní barevnosti, bělení zubů, péči o pokožku hlavy a dalším.
K-beauty dobývá svět
V srpnu oznámilo letiště Incheon v Soulu, že předběhlo letiště Heathrow v Londýně a Dubai a stalo se nejvytíženějším mezinárodním letištěm na světě. Počet „cizích pacientů“ navštěvujících Jižní Koreu v roce 2025 poprvé překročil dva miliony, podle ministerstva zdravotnictví a sociální péče země. Většina cestujících, 62,9 %, uvedla jako důvod návštěvy země „dermatologii“.
K-beauty si získává popularitu i v zahraničí. V roce 2024 předstihla Jižní Korea Francii jako největšího dodavatele kosmetiky do USA, přičemž objem přepravy dosáhl 1,7 miliardy dolarů, podle americké Mezinárodní obchodní komise. Dnes je to druhým největším vývozcem kosmetických produktů na světě po Americe, uvádí Korea International Trade Association.
Specializované K-beauty butiky, jako je Pureseoul, se rychle rozšiřují po celém světě, mainstreamoví prodejci, jako je Space NK, zavedli specializované zóny K-beauty a obchodní domy, jako je Galeries Lafayette, uzavřely dohody s nezávislými značkami, jako je Amuse, o trvalých shop-in-shop prodejnách. Sephora nedávno navíc uzavřela partnerství s Olive Young, aby přinesla oblíbené korejské značky, jako jsou Abib, Rejuran, Dr. Althea a Torriden, do 500 obchodů po celých Spojených státech a online.
Korejský krásný a wellness gigant Olive Young se rychle rozšiřuje v USA prostřednictvím samostatných kamenných prodejen a hlavního maloobchodního partnerství se Sephora.
„K-beauty rezonuje na trzích po celém světě, od Jižní Afriky po São Paulo, a přitažlivost sahá daleko za samotné produkty,“ říká Eric Mills, seniorní poradce pro myšlenkové vůdcovství pro globální vertikálu krásy NIQ. „Je založena na kulturní relevanci, která se vyvíjela po desetiletí prostřednictvím K-popu, K-dramat a K-jídla, spojené s obaly a formáty navrženými tak, aby dobře fungovaly na sociálních sítích. Přidejte k tomu stálý proud nových ingrediencí, které jsou spotřebitelé ochotni vyzkoušet, za dostupné ceny „masstige“.